Babies R Us retorna com nova loja principal com pista de teste de carrinhos

Jul 25, 2023

Madison Alworth, da FOX Business, relata que a Babies R Us reabriu sua primeira unidade nos Estados Unidos em cinco anos.

As queridas lojas físicas estão voltando com uma reforma, colocando ênfase nas compras “experimentais”.

A Babies R Us abriu uma loja física nos EUA esta semana no shopping American Dream em Nova Jersey, a primeira desde que a marca e sua controladora corporativa Toys R Us entraram com pedido de falência em 2018.

Tru Kids comprou a marca Toys R Us, incluindo Babies R Us, em uma liquidação em 2018, mas a tentativa de ressurreição ocorreu em meio à pandemia de COVID-19, fazendo com que os novos locais vacilassem.

Tanto a Babies R Us quanto a Toys R Us foram adquiridas pela empresa de gestão de marca WHP Global da Tru Kids em março de 2021. No final do ano, foi inaugurada a carro-chefe da Toys R Us, também no shopping American Dream. Até 2022, a WHP Global abriu mais de 400 lojas Toys R Us nas lojas Macy's e está disponível no site da loja de departamentos.

VENDAS NO VAREJO AUMENTAM MENOS DO QUE O ESPERADO EM JUNHO À MEDIDA QUE OS GASTOS ESFRIAM

Uma representação da loja principal da Babies R Us localizada no shopping American Dream em Nova Jersey. (WHP Global/Fox News)

A nova loja carro-chefe da empresa, Babies R Us, reintroduzirá a marca aos consumidores e tentará atrair compradores com presença física. A loja oferece uma seção de criação de berçário, uma pista de teste para carrinhos de bebê e um espaço de registro dedicado.

“Estamos abrindo nossas portas para os futuros pais e dizendo: ‘Entre e faça uma jornada conosco'”, disse o CEO global da WHP, Yehuda Shmidman, à FOX Business. "Sente-se, converse com especialistas, vamos construir um registro juntos. Vamos pegar alguns carrinhos e levá-los para dar uma volta na pista de carrinhos. Você não pode fazer isso na internet."

A Babies R Us terá uma presença digital para permitir remessas on-line, mas a combinação de experiência on-line e de balcão único é "única", disse Shmidman. A loja de 10.000 pés quadrados está localizada no melhor shopping e meca experiencial da América, equipada com parques de diversões cobertos, um parque aquático, um campo de minigolfe, um aquário e o primeiro e único resort coberto de esqui e neve da América do Norte.

A nova loja convida pais novos e futuros a testar uma variedade de produtos, como carrinhos de bebê e cadeirinhas de carro. A pista de teste de carrinhos apresenta terreno real, como grama e degraus na calçada, para que os compradores tenham a sensação de empurrar um carrinho em diferentes condições e ambientes.

Uma loja Buy Buy Baby em Cherry Hill, NJ, 8 de janeiro de 2023. (Fox News / Fox News)

Logo atrás da pista de testes, os compradores podem experimentar assentos de carro presos a um assento de dentro do carro. Outros produtos para bebês à venda incluem roupas, cobertores, acessórios, fórmulas e muito mais.

O retorno ocorre no momento em que a rival Buy Buy Baby está fechando todas as suas lojas de varejo e liquidando após a falência da controladora Bed Bath & Beyond. Shmidman vê isso como uma oportunidade de participação de mercado de bilhões de dólares para aproveitar e construir a partir daí.

Analistas dizem que o cenário do varejo ainda é uma batalha difícil.

COMPRAR LOJAS DE BEBÊS FECHANDO COMO PARTE DO ACORDO DE FALÊNCIA

A Moody's Investors Service prevê um aumento nos incumprimentos da dívida de retalho à medida que os consumidores são pressionados pelas dívidas pessoais. Nos próximos 12 meses, a Moody's prevê que a inadimplência entre varejo e vestuário saltará de 6% para 8,6%. Empresas como Rite Aid, At Home e Premier Brands Group e a loja de departamentos Belk estão sujeitas à maior vulnerabilidade, de acordo com o relatório.

“As empresas mais fracas e altamente alavancadas continuam a ter dificuldades em aceder ao capital num mercado onde os investidores continuam avessos ao risco”, afirmaram os analistas da Moody's no relatório.

O presidente do Marks Group, Gene Marks, explica como as pequenas empresas estão gerenciando as dificuldades durante tempos difíceis para 'ganhar dinheiro'.

Desde o início da pandemia, varejistas e âncoras de shopping centers populares entraram com pedido de falência, incluindo Bed Bath & Beyond, Modell's Sporting Goods, Lord & Taylor e Neiman Marcus.